如果评价一人之下手游?
背景介绍
前段时间，由腾讯魔方工作室研发的横板格斗手游《一人之下》正式全平台公测。游戏在上线后最高冲到了畅销榜第4，获苹果Today推荐，目前稳居AppStore畅销榜前十，不少圈内人看好其成为下一款“火影忍者”。
《一人之下》手游最早在2017年就开始测试了，2018年官方曾一度表示游戏将在本年度公测，但游戏最终拖到了2020年5月份。2年多的时间，市场情况风云变幻，但《一人之下》手游的人气却没有丝毫走低的意思。
除了游戏本身的关系，《一人之下》不走寻常路的营销绝对是游戏长时间维持较高热度与讨论的关键之一。
布局分析
《一人之下》手游的营销布局大可以分为两个阶段，一个阶段为2018年4月一直到2020年的4月，在长达两年的时间《一人之下》手游的营销路线明确，做潮牌、搞虚拟直播是主要的话题以及内容点。
第二阶段为4月底一直到上线前后，《一人之下》手游开启了自己的买量投放之路，同时配合高质量的品宣，为游戏上线燃起了庆贺的礼花。
《一人之下》的潮牌之路
《一人之下》手游最早在2017年就已经公布了。
在2017年的腾讯UP+大会上，《一人之下》手游首次对外公开曝光。一直到ChinaJoy之前，《一人之下》手游具体的模样一直是个谜，虽然有少量的测试但游戏的内容整体仍是一个保密状态。
2017年的ChinaJoy可以说打响了《一人之下》手游的第一枪，也第一次让玩家看到了《一人之下》手游的真实模样。2017年的CJ现场，《一人之下》手游展台人气火爆。
好消息是，同年10月《一人之下》动画的第二季正式开播，动画的播出带动了IP粉丝以及路人用户对手游的关注热情。腾讯方面则是趁热打铁，《一人之下》手游连续参展TCG与CCG，为游戏做社群运营以及粉丝运营提供了人气基础。
翻过年来，4月中旬，《一人之下》手游迎来了首次精英测试，人气爆棚。在一年一度的腾讯UP+大会上，《一人之下》发布了“国潮计划”，腾讯游戏魔方工作室群总裁张晗劲先生表示，《一人之下》手游将在2018年与玩家正式见面。
这个时候，玩家并没有想到，这一见就见到了2020年。而这两年间《一人之下》手游都做了些什么来持续为游戏带去热度与讨论呢？腾讯做了一些其他厂商很少会去尝试的路线。
做国潮是《一人之下》手游过去几年的核心营销策略之一，这条策略不仅服务于手游，同时也服务于《一人之下》的整个泛娱乐生态。
《一人之下》的世界观设定里融入了大量的道家文化，一直以来道教文化也是《一人之下》IP吸引用户的关键之一，而怎样让这种文化与范儿看上去更具冲击力，国潮路线是个很好的选择。
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腾讯TGideas设计街拍系列平面
对于玩家来，国潮、潮牌或许是一些相对陌生的词汇，但一旦将其进行视觉化后，那么潮流元素+道教元素+IP角色带来的视觉冲击力就能让玩家很快的接受这种设定。
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而对于《一人之下》手游来说，国潮对于年轻人以及泛娱乐圈有着天然的吸引力，打造国潮品牌有利于扩大《一人之下》IP整体的影响力，从而为游戏带入更多流量与关注。
《一人之下》的国潮计划自公布后一直吸引了大量用户的关注。在2018年10月份，《一人之下》国潮品牌“人有灵”系列正式开启预售，微博上，相关的话题热度超过千万，各种圈子的人都在关注“人有灵”系列，IP的整体品牌得到了大幅度的提升。
最关键的，《一人之下》IP品牌整体的提升对手游有害无益，潮牌、国潮这些本对玩家来说陌生的词汇开始熟练的出现在《一人之下》手游的宣传当中。
方言主播与冯宝宝
除了道教文化外，方言作为《一人之下》的关键标签，同样给IP的粉丝们留下了深刻印象。而提到方言，就不得不提游戏的女主角冯宝宝。
2018年正值虚拟主播在中国迎来爆发的时候，《一人之下》手游也紧跟热点推出了虚拟方言主播冯宝宝，
在6月9日，官方首次发起了“冯宝宝虚拟直播”，在这场直播中官方将《一人之下》手游不删档预约的消息，辐射至《一人之下》庞大的粉丝群体中。
这场直播的人气峰值最高超过了百万，对于《一人之下》手游来说，他们摸清了一条头部IP+二次元偶像+直播互动游戏传播新思路。
在2018年7月，《一人之下》手游虚拟直播再起，将虚拟直播做成了一个常态的游戏营销活动。7月18日的这场直播，官方打出了“冯宝宝哪都通招聘会”的招牌，通过实时动捕＋3D实时渲染技术的形式与玩家同屏互动。
虚拟主播这种形式，对二次元用户有着天然的亲和力，《一人之下》手游将虚拟直播做成游戏的常态营销动作，不仅为IP创造了更多元的互动形态，同时也让玩家群体加深了对IP的印象。
买量与品宣
国潮计划与虚拟直播是过去两年间《一人之下》手游在营销上的核心策略，对IP整体的热度维持起到了关键性的作用。而除此之外，长达两年的时间里，游戏还做了很多工作。
比如线下活动。一直以来《一人之下》都热衷参加线下活动，其漫画的作者米二老师也多次为《一人之下》手游站台。
再比如官方对手游的全方面支持。在2018年8月，《一人之下》的漫画作者米二老师专门为手游绘制了特别的番外篇漫画，在游戏上线后，官方也推出了定制的手游泡面番。这些内容的背后，是《一人之下》强悍泛娱乐生态给到了的支撑。
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根据2019腾讯UP+公布的数据，截止至2019年3月《一人之下》手游预约已经突破千万。到了2020年4月，《一人之下》手游的预约人数已经超过了2300万，《一人之下》开始做最后的冲刺。
买量方面，《一人之下》的买量力度并不算大，根据AppGrowing的数据截止至6月8日在所有游戏中排名38位，时间段主要集中在游戏的上线后。
从投放平台上看，除了快手与腾讯广告《一人之下》手游投放量最大的平台是直播平台斗鱼，在所有投放过斗鱼直播的游戏中排名第一。
这个趋势可以看出《一人之下》手游一直以来对直播内容的重视，看重直播说带来的用户流量，而在上线后《一人之下》手游也邀请了多个斗鱼知名主播为《一人之下》手游站台。
品宣方面则集中在微博与B站。微博上，大量二次元相关大V为《一人之下》手游站台，相关话题的阅读量超过千万；B站方面则是邀请了游戏区第一人、首个千万级粉丝UP主“老番茄”制作了《一人之下》手游的宣传视频。该视频的播放量超过250万，弹幕数量超过1万条。
结语
好的游戏配合好的营销。《一人之下》IP本身有着强大的影响力，虽然因为各种原因耽误了公测时间，但官方精准的营销策略一直让游戏的热度一直维持在一个可以接受的范畴。
作为腾讯今年上线的首款二次元游戏，《一人之下》接下来的变现值得继续关注。
以下是《一人之下》手游的营销推广时间线：
（封面作者：子涅）
文章来源：做偶像，搞潮牌，鸽玩家2年，《一人之下》为何人气不减？|游茶研究院
怎样评价腾讯的手游《一人之下》？
腾讯这急着推广的样子啊……都不惜给QQ上开屏广告+内嵌广告了，点了一下直接开始下载安装，连取消的按钮都没有。请不要说我不会用手机，当然你这么认为我也不反对，那你得同时认识到非常多的人确实不会用，看看有多少人感慨自家父母手机上垃圾广告app横行就知道了。
以前吐槽过以前电脑版QQ聊天界面有广告，但和今天这个相比真是有点小巫见大巫了，至少手机版TIM从来没出现过这种情况。这么宣传是真当用户不会反感么？哪来的自信觉得能成功引流呢？
反正我坦白了，在我这失败了，这种宣传直接止步于第一步。
有人说其他app也有广告，没错，都恶心啊，有什么问题吗？QQ作为非常高频使用的软件插和QQ本身无关的广告自然更恶劣啊。
开屏广告|内嵌广告随意吐槽了一下被赞上前排，果然情绪宣泄才是知乎和知乎用户们的需求啊，当然热榜也“功不可没”。不过这又不是什么严肃话题，那就继续讲情绪吧。不过话说在前头，不赞同或是点反对并在评论区表示反对都没问题，但要是想用“不客观”或者别的什么理由来堵我嘴，那我只能采用相同的方式还回去了。
总之为了完善体验我重新下载游戏玩了十来分钟，行吧，最后居然要恭喜厂商目的达到了，让我贡献了一次下载量。这么大规模引流，不就是希望用户都来下载，甚至没玩过的人也来玩么？我正好就是这种人，手机上一个手游都没有，加上正好又是漫画读者，我这样最后会得出什么样的体验呢？
一个词：烦躁。简单来说，我不是在玩游戏，而是在被谁甩了一个项目必须去完成。开始游戏任务就闪个不停，接了一个之后开始自动寻路对话，操作性几乎为零。另外，僵硬的动画啊，辣眼的特效啊，醒目的充值啊，体验太差了。短暂的上手时间里我也没觉得它和漫画神合，光形似没用啊，除了借IP之外它完全没体现异人里的那种氛围。所以说，它吸引不了我的一点兴趣，那先前的广告只能让我愈发厌恶了。再看了看这个问题下面资深玩家的吐槽，确实是把不同群体得罪了个遍。
再顺便多谈一点游戏以外的事。
我只看异人漫画，可以看得出米二是愿意讲一个好故事的，为此他选择放弃一部分画面，这没什么不好的。国内很多从业者和爱好者都在批评国产漫画的作画远低于其他国家和地区的水平（如这个问题），但我始终认为漫画只是故事的另一种表现形式，好的作画固然能扩大影响力，但失去了故事内核什么都剩不下。像这样注重剧情而用不那么繁复的画面来表现故事，在国漫堆叠“画面特效”大环境下走了另一条路，方向应该是对的。
但是异人的IP衍伸给故事带来了什么好处？什么都没有吧。动画和游戏改编一时带起了热度，带来了更多读者粉丝，引发了更多的讨论，唯独没有带来更好的故事，只是占据作者的时间经历。可以看看最近一年的内容，不仅拖沓，刻意不好好讲故事的痕迹也太过明显，远不如之前处理得自然和大气。还有给手游打广告的几章原创章节，作画风格突变（毕竟不是米二画的），内容和剧情割裂，硬凑的背景设定毫无价值，这种纯引流内容插到漫画正文里可以说没意思透了。
我倒是能理解作者的需求，更了解腾讯的目的，但赚一时快钱割一时韭菜是爽，最后一地鸡毛谁来收拾呢？这样只怕它像腾讯推过的那些作品一样，从以前的热门变成了如今精致的废品罢了。
怎样评价腾讯的手游《一人之下》？
5.28，啰嗦几句，虽然我觉得贾家村做的不错，但是天师府就是一坨意义不明的缝合怪。
雷法普通攻击是木大木打连续普通拳已经很出戏了，你这个DNF街霸的网是来搞笑的？
金光咒更不用说了，意义不明的大拳头普通攻击和回天就不说了，大招丢个斧子出去，这都做得啥啊？
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过千赞了，多说两句。
我一人之下之前看到陈朵篇，然后就没怎么看了，具体剧情也忘了不少。这篇答案是对游戏本身存在的一些设计上让人无法忍受的不走心情况做了一个初步的吐槽。中午的时候我直接删了游戏。
然后晚上我又下了回来（王境泽.GIF）。其实如果硬要说，这个游戏并非一无是处。至少有的动作设计一板一眼，味还挺足，表现力也挺强，对比之前的猎人手游来说，我个人感觉比猎人的动作设计要强不少，也凸显了原作的特色（至少贾家村打起来个人还真感觉设计得挺不错的，有点类似大番长的斩真狼牙）。UI的设计也挺有趣，跟原作倒也贴合。开场的测试，几次qte设置也不错，演出也很有张力。我一向认为玩游戏自己开心就好，如果真的可以忍受该答案中指出的莫名其妙的设计割裂和不走心现象，以及腾讯游戏一贯以来的肝氪套路，以及漫画角色需要抽卡，以及可以预见的平衡性问题，这个游戏还是可以给一个及格分的——不过希望大家掌握阈值，一味忍受不如放弃，这游戏在我手机里估计最多呆一个星期吧……
放两个视频大家看看动作设计，虽然效果上跟页游一样透露着廉价的气息，但是还挺有中国武术味道的，我觉得这是这个游戏最贴合原作背景的地方了：
https://www.zhihu.com/video/1249104715931549696https://www.zhihu.com/video/1249104752031944704我打的菜，随便看看就行了。
当然了，即使如此，即使我本人突然觉得有点香，一个连“汉剑”、“唐刀”、“团扇”都能搞错的游戏，上限也就是勉强及格了。
——————————以下原答案————————
腾讯擅长把漫改游戏做得根本看不出有原作。
真当玩家分不出汉剑、唐刀、武士刀这三种东西？
我觉得我分得清“刀”和“剑”，你把这“汉剑”改成“汉环首刀”，我都当你努力过了。
再把这个“唐刀”改成“倭刀”或者“戚家刀”，我也当你努力过了。
可是你连努力都没有，更别说别的了。
你以为只有这个用剑（刀）的角色不对劲？你以为只有背景设定有问题？我一开始是这样认为的，于是删了游戏。然后我的朋友给我发了别的截图，同样是角色创建的。
这游戏在睁着眼睛说瞎话。
你告诉我，一个“奔流掌”，为什么武器是“匕首”？看这个介绍，用炁控制水的流动，将水包裹在双手之间——我先不说到底是水包手之间还是手包水之间的这个逻辑问题，我就问你，匕首的用处在哪里？（经评论区，其实我知道贾家村用的就是这种类型的武器，但是我认为既然把御物和奔流掌分出来了，那么在武器设计上也该有符合其招式设计的区分）
你以为这个游戏只是睁着眼睛说瞎话？不，它还在挑战我对常识的认知。
你再说一遍这个武器叫什么？空调普及了就真的当人不知道啥是团扇了？
多做一两个正常的、符合设定的模型，画一两张正常的、符合设定的立绘，难吗？
漫画是正统国产漫画，漫画剧情也是正统的中国传统文化背景，游戏是个换皮缝合怪。
不愧是你啊腾讯，能在创建角色的时候就体现出你的不同凡响。
怎样评价手机游戏《一人之下》?
意料之中的辣鸡游戏。。。。
换皮火影成功不了的，火影手游能成功不光是因为ip比一人之下大，他圈粉了许多psp和究极风暴的一批火影老玩家。
至少我是这么被圈粉的。
而火影psp和究极风暴圈粉的重要原因，一个是让玩家有代入感，再一个是剧情动画做的比动漫都精良。
怀着对这些游戏的好感，火影手游才火的
然而直接跳过做精良游戏直接圈钱的操作说实话看不懂，不过也在意料之中。
鹅场一贯的作风，除了斗战神以外，你看看天刀，一流的美工一流的音乐，屎一样的剧情，屎一样的玩法。
同样，步子卖的太大容易扯着蛋，你直接角色可以带入张楚岚王也张灵玉这样的视角做游戏不香么？
就算要做外传，武当全真这种门派不让选，哪都通全性普通艺人这种势力没有。
几个角色除了那个南疆女孩设计的有一人之下的感觉以外，请告诉我，天师府那个短发角色是什么鬼？
而且一人之下和火影忍者有本质的不同，火影只是一个简单的热血格斗番。
而一人之下很明显不是，这放小说分类里，一人之下就是个都市异能番。
而且一人之下吸引人的地方是大家对于道家文化的新鲜感，你把到家文化去了搞格斗，结果格斗还是老一套。
当然赔本是不会赔本的，毕竟鹅场宣传渠道和一人之下的ip能保底。
但是你让我充钱让我玩让我说好？
对不起，垃圾
怎样评价手机游戏《一人之下》?
就是一个换皮游戏，游戏圈子里好像有这么个共识，就是玩法相同不算抄袭，更何况魔方自己抄自己；
我在别的回答里面提过，TX的手游就是不停的买大IP，然后等上一款游戏热度下降之后，推新的IP，玩家就像韭菜一样，越割越长，如果题主玩一人感觉到似曾相识的话，不妨多下几款TX的角色扮演类游戏，你会发现氪金系统跟任务装备基本上都是相同的，怎么坑怎么来，提升战力的方法就是氪金，氪到V12想不强都难，就差把装备放商场卖了；
下面说说游戏，就这个人物建模，这个打击感，你敢说TX是用心在做游戏？怕不是用脚在做，就拿我玩过的游戏，崩坏、战双这两款游戏来说，跟TX的体量一比怕不就是小作坊了。一个小作坊都能做出来的画面打击感，TX做不出来？只不过是不想做罢了，换一下皮才多少钱，在收益不变的情况下，当然是投入越少越划算了，背靠大厂、大IP不怕玩家不买单；
如果这款游戏不是TX出品、没有一人之下的IP，单论游戏质量来说，是不是一股浓浓的页游风？
如果非要说一人跟火影是不同的游戏的话，那就是一个注重PVE，一个注重PVP。
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